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受益于赴日旅游的游客的增加，花王、獅王等日本日化企業4年里向亞洲各國出口潔面、口腔護理產品的金額達到4年前的近5倍。我們此前就曾經報道過日本貿易振興機構對北京、上海、廣州、武漢、重慶、成都居民進行了一項調查，結果顯示37.4%的受訪者在過去一年里去過日本旅游，其中67.7%的人有過海淘日本商品的經歷。而在被問及海淘日本商品的理由時，回購日本旅游時購買商品的比例達到了40.4%。在較高的復購轉化率之下，也就不難理解為何潔面、口腔護理產品出口額能夠快速增長。對這些日化企業來說，原本洗面奶、牙膏、身體乳等商品的主要銷售來自日本本土市場，但現在出口銷售正變得越來越重要。2016年日本身體護理（如洗面奶、肥皂）與口腔護理類產品年出口額為330億日元，2017年有望達到500億日元，同比增長50%。佳麗寶旗下（佳麗寶隸屬于花王）護膚品品牌freeplus就計劃在2018年新增1.5倍的銷售網點，目前freeplus在中國共有超過600個銷售網點。此外，佳麗寶還計劃擴大酵素洗顏粉suisai在中國電商渠道的銷售。而花王為敏感肌人士研發的護膚品牌Curel目前在中國、泰國等亞洲6個國家及地區銷售，到2020年這一數字將會翻一番。擁有牙刷品牌的“細齒潔”的獅王則決定在日本神奈川工廠生產中國市場專用牙膏“Clinica”（齒力佳）。獅王在其天貓旗艦店上特意寫明“齒力佳”為日本原裝進口，與日本版Clinica不同的是，中國版成分說明均為中文，為了加深中國消費者對“齒力佳”的認知度，他們還在包裝上突出了帶有獅子圖案的獅王logo。赴日游甚至還帶動了一些功能更加細分的口腔護理產品出口。日本口腔護理企業SUNSTAR旗下品牌“GUM”主打牙周護理，原本他們的海外銷售主要面向醫療機構，但現在他們已經在天貓上開設了旗艦店。而較早獲得外國游客認可的日本化妝品出口額同樣快速增長，2016年日本化妝品出口額達到2676億日元，同比增長30%，2017年出口額極有可能再次刷新紀錄。電商資訊第一入口

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